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La importancia del vídeo

La importancia del vídeo

En tu estrategia de marketing online

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Una imagen vale más que mil palabras. Y en tiempos de redes sociales y plataformas audiovisuales, todavía más. Ésa es la tendencia que se aprecia en relación a los contenidos digitales, un terreno en el que, según la multinacional norteamericana CISCO, el 57% del tráfico registrado corresponde a vídeos online. En los próximos años se espera que esa cifra aumente a casi el 70%.

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Aumento del tráfico a nuestros medios-webs-tienda online. Esta primera atracción que se produce en la gente al ver nuestro vídeo busca desencadenar en un interés por conocer a fondo nuestros productos y servicios. Por ello, no solo aumentará el tráfico hacia nuestra web o tienda online, sino que será un tráfico de valor, es decir, nos derivará usuarios que están realmente interesados en lo que hacemos. Por tanto si también tenemos venta online, veremos cómo mejora nuestro ratio de conversión.

Diferenciación respecto a la competencia. Aunque el mercado es muy competitivo y probablemente haya muchas empresas dedicadas a algo muy similar a lo nuestro, si nuestro vídeo contiene de forma bien definida la misión, visión y valores de nuestra marca, estaremos automáticamente diferenciándonos de nuestra competencia directa. Añadiremos nuestro carácter e imagen corporativa propias de forma que destacaremos sobre aquellos que no han utilizado la misma estrategia, o que habiéndola usado, probablemente no lo hayan hecho de la misma forma.

Relativamente económico. Crear un vídeo no requiere de una gran inversión en comparación con otro tipo de acciones de publicidad convencional. Por ello puede ser una buena idea empezar por el vídeo online cuando nuestros presupuestos están algo ajustados.

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 Youtube es una de las principales plataformas de contenido online a nivel mundial

Incorporación del vídeo en formatos publicitarios. Actualmente son muchos los formatos publicitarios online que permiten la integración de un vídeo (banners, interstitials, vídeos preroll, etc.). Si pensamos invertir en una campaña online, podría ser buena opción aprovechar nuestro vídeo o hacer una versión reducida del mismo para utilizar en este tipo de soportes.

Otra recomendación a tener en cuenta es la duración del vídeo. Lo ideal es que, si bien no ha de ser tan breve como un spot convencional, tampoco debemos superar el minuto de duración como máximo (idealmente). Ya sabemos que lo bueno si breve dos veces bueno, así que no es necesario que creemos un vídeo que parezca la película de nuestra empresa, sino que esté bien estructurado, correctamente sonorizado y locutado, y en el que contemos lo más relevante de nuestra actividad. Es cierto que la gente consume mucho vídeo, pero a no ser que se trate de un capítulo de su serie de cabecera, no se consumen vídeos demasiado extensos, así que hay que tener cuidado de no pasarnos de tiempo porque podríamos producir el efecto contrario al deseado.

Les dejamos una interesante infografía del video online creada por el IAB.

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